Mesto vyhlásilo v marci verejnú súťaž na nový vizuálny systém, do ktorého sa zapojilo 18 tímov. Porota z nich vybrala päť finalistov, z ktorých vzišiel víťaz: tím grafikov Michal Tornyai, Barbara Kowalczuková, Robert Finkei a Michal Chrastina. Komisiu tvorili špičkoví dizajnéri, vrátane hlavného architekta mesta Rudolfa Chodelku a viceprimátora Jána Ničíka.
Nová vizuálna identita Žiliny vychádza z ikonických mestských prvkov, najmä arkád na Mariánskom námestí. Tie sa premietli do minimalistickej grafickej vlnovky, ktorá sa stala nosným symbolom nového vizuálneho jazyka mesta. „Dôležitý je aj prvok laubní, ktorý vnímame ako jeden zo špecifických a charakteristických prvkov Žiliny. Zároveň je to ale prvok, ktorý je dostatočne flexibilný a má dostatočne výraznú vizuálnu formu, na ktorej sa dá z dlhodobého hľadiska stavať funkčná a flexibilná identita,“ uviedla dizajnérka Barbara Kowalczuková.
Mestské písmo aj modernizované farby
Identitu tiež postavili na autorskom písme, tzv. Žilina Sans. „Bolo vytvorené špeciálne pre potreby Žiliny, a zároveň pracujeme s tradičnou žilinsko-žltou farebnosťou, s tým, že ju posúvame pre potreby mesta 21. storočia," vysvetľuje Kowalczuková. Tradičné farby zelená a žltá zostávajú zachované, no dizajnéri ich prispôsobili súčasným štandardom. Nové odtiene zvyšujú kontrast, čitateľnosť a sú optimalizované pre digitálne prostredie, čo je kľúčové pre komunikáciu na sociálnych sieťach a webových platformách.
Jedinečnosť nového vizuálu umocňuje vlastné mestské písmo Žilina Laubne a Žilina Text, vytvorené na mieru. Písmená odrážajú rytmus arkád a sú nositeľom identity mesta. Nový štýl dopĺňajú špeciálne upravené odtiene mestskej zelenej a žltej, optimalizované pre digitálne prostredie.
"Ide o jedinečný prvok, ktorý Žilinu výrazne odlíši od iných miest a posilní jej vizuálnu prestíž," skonštatoval primátor Peter Fiabáne. Podľa neho chýbala mestskej komunikácii jednotiaca grafická linka. "Logo mesta, erb, poznajú ľudia dlhodobo. No chýbalo tomu niečo viac. Rozhodli sme sa preto vytvoriť ucelený vizuálny systém, ktorý by vychádzal z toho, čo je pre Žilinu charakteristické a typické."
Prvá zmena: vianočné trhy a MHD
Samospráva bude odteraz komunikovať aj pod novým logom. To sa skladá z názvu mesta v novom nadpisovom písme, vďaka čomu pôsobí čisto, moderne, jednoducho a odkazuje na lokálnu identitu bez zbytočných ornamentov. Novým vizuálnym prvkom je aj laubňová vlnovka - minimalistický grafický motív inšpirovaný arkádami, ktorý bude výrazným nositeľom vizuálneho štýlu mesta.
Prvé ukážky nového dizajnu už môžu obyvatelia vidieť na informačných tabuliach v centre, na plagátoch v MHD či banneroch vianočných trhov. Postupne sa bude zavádzať vo všetkých oblastiach komunikácie samosprávy.
„Veríme, že nová vizuálna identita osloví všetkých Žilinčanov, nájdu v nej odraz svojho mesta a jeho histórie, a že sa s ňou stotožní aj pri každej prechádzke po centre, pri návšteve kultúrnych podujatí či pri sledovaní mestských informačných kanálov,“ doplnil primátor.
Celkové náklady na projekt dosiahli 27 600 eur. Mesto bude identitu zavádzať postupne, aby si na tu obyvatelia prirodzene zvykli. „Nemá to byť radikálny skok, ide o evolúciu identity,“ uzatvára Kowalczuková.
